وتأتي الحملة في إطار جهود المركز الرامية إلى رفع كفاءة الاستهلاك المائي، وتعزيز السلوكيات المستدامة التي تسهم في المحافظة على الموارد المائية، بما يدعم مستهدفات رؤية المملكة 2030 نحو تحقيق الاستدامة البيئية ورفع كفاءة استخدام الموارد الطبيعية.

وتهدف الحملة إلى تعزيز المسؤولية الفردية تجاه المياه، وترسيخ مفهوم أن الممارسات اليومية البسيطة قادرة على إحداث أثر ملموس في رفع كفاءة الاستخدام، من خلال مجموعة من الرسائل والمواد التوعوية الموجهة لمنسوبي الجهات الحكومية، التي تبرز أهمية السلوكيات المرشدة ودورها في تحقيق الاستدامة المائية.